兒童消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)及促銷(xiāo)策略(1
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兒童消費(fèi)品主要是指滿(mǎn)足兒童生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)需要的商品。與成人消費(fèi)品市場(chǎng)相比較,兒童消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn):個(gè)體差異小;形式產(chǎn)品重于實(shí)質(zhì)產(chǎn)品;廣告促銷(xiāo)作用強(qiáng);兒童越來(lái)越具有購(gòu)買(mǎi)權(quán)。為促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,需要針對(duì)兒童的心理特點(diǎn)和兒童消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn),重點(diǎn)運(yùn)用廣告促銷(xiāo)、包裝促銷(xiāo)、愛(ài)心促銷(xiāo)、健康促銷(xiāo)、有獎(jiǎng)促銷(xiāo)、文化促銷(xiāo)等促銷(xiāo)手段,選擇最佳的促銷(xiāo)組合。
兒童消費(fèi)品主要是指滿(mǎn)足兒童生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)需要的商品。目前,在生產(chǎn)成人消費(fèi)品的廠家正為推銷(xiāo)自己的商品束手無(wú)策的時(shí)候,兒童消費(fèi)品市場(chǎng)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。走進(jìn)商場(chǎng),兒童消費(fèi)品琳瑯滿(mǎn)目,五彩繽紛;打開(kāi)電視機(jī),兒童消費(fèi)品廣告又撲面而來(lái),那歡快、躍動(dòng)、活潑的形象注入人們的心田。廠商們?cè)缫验_(kāi)始拿孩子來(lái)做文章,打孩子這張王牌。其中,我們也從一些媒介上看到,某些廠商專(zhuān)抓兒童搞欺詐,或者是由于忽視兒童不具備明辨是非的特點(diǎn),誤導(dǎo)消費(fèi),成為損壞兒童身心健康的罪魁禍?zhǔn)?。因此,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)兒童消費(fèi)品必須了解兒童消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn),選擇合適的促銷(xiāo)手段。
一、兒童消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)
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